6月24日，第29届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛开幕论坛在上海展览中心举行。开幕论坛以“影像引领 文旅共融”为主题，与会的优秀电视剧主创代表、平台代表、文旅行业代表就《繁花》《我的阿勒泰》等剧集带来的影视文旅打卡热进行主旨分享和讨论，为影视IP如何进一步赋能文旅共融建言献策。

国家广播电视总局电视剧司司长高长力指出，当前“电视剧+文旅”的共融发展主要有三个模式：爆款剧引领激发潜在的旅游红利，例如《繁花》带火了上海黄河路等众多新打卡点；好剧好景相得益彰，实现了“1+1＞2”的效果，《山海情》《去有风的地方》《我的阿勒泰》和它们各自的拍摄地——宁夏、云南、新疆都产生了“双向奔赴”；以剧造景，打造文旅新地标，比如《长安十二时辰》热播后，西安深度挖掘它的商业价值，由电视剧原班美术设计团队打造了《长安十二时辰》主题街区，现在已成为一个重要的旅游热点。

优酷副总裁谢颖认为，文旅融合发展的关键在于要创新性地整合影视和旅游资源，打造独特的文化体验产品，通过满足消费者多样化和个性化的需求，实现文化价值与经济价值的共赢。

以《追光的日子》为例，这部由郭京飞、任敏、王源主演的青春励志剧全程在广东惠州取景拍摄，巽寮湾金银滩、乌山头绿道、东江沙公园等惠州特色景点在剧中一一呈现，如画的风景与剧集的青春气息高度适配。随着《追光的日子》播出，惠州也将独特的城市魅力展示给了全国观众。

随着大众文旅消费观念的改变，相比传统的宣传方式，影视同款打卡点更具时效性和互动性，更能引发观众及游客对一座城市的兴趣和好奇。

据悉，《追光的日子》热播期间，惠州当地推出4条同款主题精品旅游路线——“City Walk”惠州古城之旅、“醉美巽寮”踏浪玩海之旅、“惠聚美好”绿道骑行之旅、“山呼海应”追光逐梦之旅，结合发放文旅惠民消费券、短视频大赛等活动，吸引大批观众和游客前来打卡，进行“自来水”式传播，推动文旅消费约18亿元，促进“山海惠州”IP深入人心。

“因为剧火了，城也热了，但是如何让它持久，其实是非常具有挑战的。”《追光的日子》出品方代表，完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪表示，未来也将致力于打造优秀的影视作品，并加强与取景地文旅部门的合作，让“影视+文旅”的融合发展效应长期持续下去。

【采写】南方+特派记者 张思毅 发自上海